MADE IN MEDA

Scopri il nuovo libro di Filippo Berto, dove troverai:

- perché il meglio del Design Made in Italy è spesso Made in Meda
- perché l'eccellenza manifatturiera del Made in Meda nasce 1000 anni fa
- perché se siamo così bravi lo dobbiamo alle donne
- perché il Made in Meda è una leva di futuro per i giovani
- perché l'eccellenza nel Design è una responsabilità che ci prendiamo ogni mattina per i nostri clienti.


"Made in Meda: il Futuro del Design ha già mille anni": il nuovo libro di Filippo Berto


Abbiamo intrapreso un viaggio lungo 1000 anni nella storia del nostro amato territorio, immaginandone il futuro.

Da questo viaggio incredibile ed inaspettato, è nato il libro: “Made in Meda - il Futuro del Design ha già mille anni”.

Un racconto sulla storia ed il futuro del Design.

Una rivendicazione dei valori, dell’unicità, della ricchezza e dell’importanza del nostro amato territorio, fattori troppo spesso dimenticati.

Un'affermazione del primato assoluto della città di Meda nell’ambito del Design mondiale.


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Libro BertO Made in Meda - BertO


Meda è la capitale mondiale del Design


Meda è la capitale mondiale del Design e per questo è una delle città più importanti al mondo.

I nostri fondatori, nel 1974, hanno deciso di costruire i pilastri della nostra azienda in un territorio che, per il nostro settore, è una leggenda: la città di Meda.

Meda è nelle pagine dei testi di Design, costituisce la meta di pellegrinaggi di Design-addicted da tutto il mondo, ha visto nascere alcune delle maggiori innovazioni del nostro settore.

In Italia - a differenza di altre nazioni dove già il Design aveva prodotto molto negli anni ’30 e ’40 - architetti e designer scoprono l’industria del mobile solo negli anni ’50, grazie a grandi aziende che riconvertono la produzione bellica in civile.

Meda è stata la protagonista di una nuova cultura creativa ed economica, che ha saputo coniugare eleganza, forma e stile alle esigenze delle famiglie moderne.

Noi abbiamo deciso di raccogliere un’eredità importante, una sfida storica, una volontà che arriva direttamente dai nostri fondatori che hanno scelto e deciso di far nascere la nostra azienda proprio qui, nella capitale del Design italiano nel mondo. Meda.

Ci facciamo carico dei suoi valori perché altri l’hanno strapazzata, ignorata, se ne sono disinteressati e non hanno compreso la sua vera importanza.

Noi ci facciamo portatori di una bandiera di rinascita e rifondazione di questo territorio, attraverso valori importantissimi, grazie ai quali promettiamo ai nostri clienti di realizzare il meglio per quanto riguarda i progetti dedicati alle loro case.

Per questo motivo abbiamo deciso di scrivere un libro che racconta Meda, la sua storia, il suo futuro.


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Il futuro del design nel libro Made in Meda - BertO


Manifesto #MADEINMEDA


PERCHÉ QUESTO LIBRO?

Perché mi sono incazzato.
Non adesso, no.

Mi sono incazzato quando avevo quattro anni e vedevo mio padre incazzato a sua volta perché non gli pagavano i meravigliosi capitonné che faceva con le sue mani.
Mi sono incazzato quando il talento smisurato di mio zio produceva pezzi poi firmati da altri.
Mi sono incazzato quando vedevo spegnersi per sempre le luci dei laboratori nelle vie di Meda che tanto mi piacevano, nei miei giri in bici di bambino.
Mi sono incazzato quando in ditta cercavamo apprendisti e non li trovavamo.
Mi sono incazzato quando ho cercato le scuole che formano gli apprendisti e non le ho trovate.
Mi sono incazzato nel vedere il lavoro artigiano ridotto a macchietta in spot tv che non facevano ridere.
Mi sono incazzato guardando tutti rincorrere il prezzo e dimenticare il valore.
Mi sono incazzato nel vedere il mio paese dimenticarsi di essere in grado di produrre la migliore qualità al mondo.
Mi sono incazzato nel riscontrare la mancanza di valorizzazione del lavoro artigiano.

Mi sono incazzato per tanti motivi diversi, nei tanti anni di vita e lavoro a Meda.

In pratica ogni volta che mi sembrava di capire quanto sbagliassimo, quanto male trattassimo noi stessi e il nostro talento, quanto poco costruissimo per il futuro, nel nostro quotidiano affannarci.

Oggi però sono felice.

Perché sono riuscito a fare un piccolo passo nella direzione opposta a tutto questo: il libro che avete in mano.

Grazie per la vostra considerazione e per il tempo che vorrete dedicare a un’idea diversa della mia città, che rende maggior giustizia al grande valore che ha sempre espresso e sempre esprimerà.

Filippo Berto

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Meda la capitale del Design nel libro di Filippo Berto

INDICE DEL LIBRO: 

• Prefazione
• Manifesto
• Lo spirito? Nel territorio
• Le botteghe storiche di Meda
• 195X: il big bang del Design
• La scuola di Meda
• Hall of Fame: protagonisti e Compassi d'Oro
• Milano e non Milano
• Backstage
• Il caso studio BertO
• Il Made in Meda del Futuro in 10 tesi
• People of Meda
• Ringraziamenti
• Bibliografia

Filippo Berto backstage

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Filippo Berto e Lanzani

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Filippo Berto

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